6月25日，在第三十屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇舉辦的“融合與共生——微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”上，點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張翔宇披露平臺(tái)最新數(shù)據(jù)：月活躍用戶突破6000萬(wàn)，平臺(tái)單日播放時(shí)長(zhǎng)超1500萬(wàn)小時(shí)，開始呈現(xiàn)“年輕化、城市高線化”特征。這些數(shù)據(jù)不僅驗(yàn)證了免費(fèi)短劇賽道的爆發(fā)潛力，更揭示了河馬劇場(chǎng)通過精品化內(nèi)容、精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)收獲的市場(chǎng)認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)短劇App河馬劇場(chǎng)當(dāng)前用戶結(jié)構(gòu)更加豐富。平臺(tái)上，男性用戶占比52%，女性用戶占比48%，比例接近1:1，這樣保證了無(wú)論是男頻還是女頻類劇目，都能在其平臺(tái)上取得良好數(shù)據(jù)表現(xiàn)。同時(shí)，用戶年齡結(jié)構(gòu)也在調(diào)整優(yōu)化，18歲至29歲的年輕觀眾占比升至14.3%，這部分年輕人是新增長(zhǎng)起來(lái)的觀眾人群，是樂觀的新增量，能夠帶來(lái)更為顯著的商業(yè)價(jià)值。例如，目前平臺(tái)超過100個(gè)品類、1萬(wàn)部劇集中，年輕人喜愛的甜寵、歷史古代、先婚后愛品類熱度就十分突出。

（圖：點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張翔宇演講現(xiàn)場(chǎng)）

可以說(shuō)，熟齡深度用戶與年輕興趣人群的結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升了河馬劇場(chǎng)的平臺(tái)活力，在這樣龐大且具有活力的平臺(tái)上，無(wú)論是如《出手》《人面桃花長(zhǎng)相憶》《私藏》這樣的精品自制劇，還是《盲刃》《新生從分手開始》《福到萬(wàn)家：團(tuán)寵廠花獻(xiàn)祥瑞》這樣的二輪劇，都跑出了精彩的播放量數(shù)據(jù)，成為站內(nèi)乃至全網(wǎng)霸榜爆款。

張翔宇還分享了河馬劇場(chǎng)上爆款劇的幾個(gè)關(guān)鍵信息，其一，免費(fèi)短劇App上用戶較付費(fèi)用戶更年輕、高線，對(duì)題材創(chuàng)新與品質(zhì)要求更高，只有把握這點(diǎn)才能有機(jī)會(huì)制造爆款。其二，需把握“黃金10秒定律”，在免費(fèi)短劇平臺(tái)上，短劇首集前10秒的完播率在相差10%的情況下，對(duì)后續(xù)的播放量影響卻相差十倍之多。

用戶結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化也在倒逼平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作上尋求新精品、新物種。即日起，河馬劇場(chǎng)內(nèi)容扶持政策“合伙人計(jì)劃”正式升級(jí)，聚焦成品劇合作分成、短劇創(chuàng)作賦能以及短劇聯(lián)合共投三大核心，為內(nèi)容制作方提供更多支持。其中，成品劇的保底激勵(lì)將提升到10萬(wàn)至20萬(wàn)元、播放量階梯激勵(lì)設(shè)定最高25萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，政策升級(jí)還有一重大利好，即河馬劇場(chǎng)啟動(dòng)短劇聯(lián)合共投計(jì)劃，以“產(chǎn)業(yè)深度參與者”的身份共同推動(dòng)精品短劇。河馬劇場(chǎng)將以最高50%的出資比例參與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的聯(lián)合制作，甚至全資定制S級(jí)內(nèi)容，并提供從劇本策劃到宣傳推廣的全流程扶持。該計(jì)劃有利于讓更多創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)接觸到更優(yōu)質(zhì)的資源與制作支持，同時(shí)有效分?jǐn)偭速Y金壓力與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，將精力投放在內(nèi)容創(chuàng)作上，產(chǎn)出更多更好的短劇。

隨著下半年多項(xiàng)動(dòng)作落地，河馬劇場(chǎng)將在國(guó)內(nèi)免費(fèi)短劇賽道上持續(xù)領(lǐng)跑，為行業(yè)探索出一條精品化、融合化的創(chuàng)新路徑。

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