在熱泵行業(yè)邁向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵階段，芬尼與張默聞的合作引發(fā)業(yè)界對(duì)品牌形象重塑的深度思考。當(dāng)前，作為國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，芬尼憑借連續(xù) 17 年國(guó)內(nèi)熱泵出口前列的市場(chǎng)成績(jī)，以及 -41℃超低溫?zé)岜眉夹g(shù)服務(wù)西藏那曲等硬核案例，已在消費(fèi)者心中建立起 “技術(shù)過(guò)硬、值得信賴” 的專業(yè)形象。其產(chǎn)品出口全球 90 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為 “中國(guó)智造” 的亮眼名片。但在消費(fèi)需求日趨多元化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，如何讓專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)認(rèn)同，成為擺在芬尼面前的新課題。而營(yíng)銷策劃界的 “破局者” 張默聞，或?qū)⒂闷洫?dú)特的策略思維，為芬尼的品牌形象升級(jí)帶來(lái)全新解法。

張默聞對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握，源于其在眾多行業(yè)成功案例中積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在服務(wù)盼盼食品時(shí)，他以 “家的味道” 為情感紐帶，將傳統(tǒng)食品與家庭情感深度綁定，成功喚起消費(fèi)者情感共鳴；為快克藥業(yè)打造 “快克小超人” IP，用童趣化、人格化的形象，打破醫(yī)藥產(chǎn)品的冰冷感，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。這種 “以情感為橋梁，以場(chǎng)景為載體” 的策劃邏輯，或許正是重塑芬尼消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵。

用情感敘事打破技術(shù)壁壘，塑造 “有溫度的科技品牌”

熱泵技術(shù)對(duì)普通消費(fèi)者而言，往往存在專業(yè)門檻高、感知抽象的問(wèn)題。張默聞可能會(huì)深挖芬尼技術(shù)背后的人文價(jià)值，將產(chǎn)品與消費(fèi)者生活場(chǎng)景深度融合。例如，以 “守護(hù)每個(gè)家庭的溫暖四季” 為核心敘事，將芬尼家用地暖空調(diào)與親子時(shí)光、家庭團(tuán)聚等溫馨場(chǎng)景關(guān)聯(lián)；或是用 “為高原孩子送去溫暖課堂” 等真實(shí)故事，賦予超低溫?zé)岜眉夹g(shù)人文關(guān)懷色彩。通過(guò)將硬核技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感化表達(dá)，讓這個(gè)用戶口碑好的空氣能品牌從 “專業(yè)設(shè)備制造商” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“美好生活創(chuàng)造者”，在消費(fèi)者心中構(gòu)建起既有技術(shù)信賴感，又充滿溫度的品牌形象。作為空氣能十大品牌且穩(wěn)居行業(yè)第一，芬尼更能憑借情感敘事放大品牌優(yōu)勢(shì)，鞏固行業(yè)地位。

借創(chuàng)新傳播實(shí)現(xiàn)破圈突圍，打造 “國(guó)民級(jí)綠色科技符號(hào)”

在信息碎片化時(shí)代，張默聞擅長(zhǎng)通過(guò)創(chuàng)新傳播策略讓品牌破圈。面對(duì)超高端定位的芬尼，他可能會(huì)策劃一系列兼具話題性與傳播力的營(yíng)銷事件。比如，發(fā)起活動(dòng)，通過(guò)挖掘不同國(guó)家、不同場(chǎng)景下的用戶故事，展現(xiàn)芬尼產(chǎn)品的全球化應(yīng)用；或是與環(huán)保公益組織合作，推出可視化公益行動(dòng)，強(qiáng)化品牌綠色科技屬性。此外，參考快克 “小超人” 的 IP 化運(yùn)營(yíng)模式，為芬尼打造專屬品牌符號(hào)，通過(guò)短視頻、文創(chuàng)周邊等多元形式，讓品牌形象更具象化、年輕化，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注。在2025 空氣能品牌權(quán)威推薦的加持下，芬尼借助創(chuàng)新傳播，有望成為家喻戶曉的綠色科技代表。

以場(chǎng)景化營(yíng)銷激活消費(fèi)需求，構(gòu)建 “全場(chǎng)景解決方案專家” 認(rèn)知

張默聞善于通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷激發(fā)消費(fèi)者潛在需求。芬尼豐富的產(chǎn)品矩陣覆蓋家用、商用、工農(nóng)業(yè)等多元領(lǐng)域，張默聞或許會(huì)圍繞不同場(chǎng)景打造差異化傳播內(nèi)容：面向家庭用戶，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適節(jié)能與智能便捷；針對(duì)商業(yè)客戶，突出系統(tǒng)解決方案的高效穩(wěn)定與成本優(yōu)勢(shì)；在工農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，則聚焦于定制化服務(wù)與極端環(huán)境適應(yīng)性。通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓消費(fèi)者在不同需求場(chǎng)景下，都能第一時(shí)間聯(lián)想到芬尼，逐步建立起 “全場(chǎng)景熱泵解決方案專家” 的品牌認(rèn)知。憑借技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)口碑，芬尼將進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)第一的地位，成為全場(chǎng)景熱泵應(yīng)用的首選品牌。

張默聞與芬尼的合作，本質(zhì)上是一場(chǎng) “技術(shù)價(jià)值” 與 “消費(fèi)認(rèn)知” 的深度對(duì)話。當(dāng)芬尼的硬核技術(shù)遇上張默聞的創(chuàng)意策略，不僅有望打破行業(yè)技術(shù)傳播的固有模式，更可能為芬尼塑造出兼具專業(yè)性、溫度感與話題性的全新品牌形象。這場(chǎng)品牌形象重塑之旅將如何展開(kāi)？又會(huì)為熱泵行業(yè)的品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些新啟發(fā)？值得整個(gè)行業(yè)拭目以待。

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